Bières et cidres
1664 veut renforcer son positionnement de bière spéciale via une étiquette où le bleu "premium" prédomine. Dans le même temps, les Brasseries Kronenbourg viennent de mettre en place une nouvelle campagne de communication en magasins.
Les mouvements de concentration entre brasseurs se sont encore accentués en 2008 et, pour beaucoup, ils ont pesé sur les résultats annuels. Les trois leaders, AB-Inbev, Sab-Miller et Heineken vont devoir redoubler d’efforts en 2009 pour faire face à la stagnation du marché mondial.
Le plan de soutien de Kronenbourg pour 2009 se veut à la hauteur des objectifs fixés par le groupe Carlsberg : redresser une marque en recul de – 8,3 % sur 2008. Pour ce faire, place à des valeurs simples comme le goût, la qualité mais aussi la musique.
Nommé à la tête des Brasseries Kronenbourg le 8 septembre 2008, Thomas Amstutz a écrit la nouvelle stratégie de l’entreprise en quelques semaines. Objectif : stabiliser les volumes d’ici 2011.
Le groupe InBev confirme avoir bouclé l’acquisition d’Anheuser-Busch pour le montant initialement prévu de 52 milliards de dollars.
Annonces en cascades. Dans la foulée de la vente de ses activités de distribution en CHR (Café In, Sedab et vision CHD), InBev France communique son intention de quitter définitivement Armentières en juin 2009. Pour implanter son siège en banlieue lilloise.
Le brasseur américain Anheuser-Busch (Bud) a finalement succombé à l’offre du Belgo-brésilien InBev (Stella Artois, Leffe), relevée ce week-end à 70 dollars l’action pour un coût global de 52 milliards de dollars. Soit 32,7 milliards d’euros.
L’offre d’InBev sur Anheuser Busch a essuyé un refus à 65 dollars par action fin juin. Depuis, InBev tente tout ce qui est en son pouvoir pour modifier le conseil d’administration du brasseur américain en vue d’arriver à ses fins. Ce dernier riposte. Avec Barack Obama à ses côtés …
L’heure du bilan a sonné pour les sponsors de l’Euro de Foot 2008. Le brasseur Carlsberg est aux anges. Plus d’1,5 millions de litres de bières ont contenté les fans autour des stades suisses et autrichiens.