Selon Carlsberg, l’Euro de foot 2008 détient le record de ventes de bières autour des stades depuis que le brasseur danois est partenaire de l’événement, à savoir 1988. Lors de la dernière édition qui s’est tenue en Autriche et en Suisse, 1,5 millions de litres de bières se sont vendus dans les « fanzones » des huit villes d’accueil. Ces espaces situés aux abords des stades ont donc servi en une vingtaine de jours l’équivalent de la production annuelle de la plus grosse brasserie bretonne ! Dans l’enceinte même des stades, les ventes de bières sans alcool ont aussi progressé de + 30 % par rapport à l’Euro qui s’est tenu au Portugal en 2004 alors même que les structures ont accueilli 100 000 spectateurs de moins.
