Carlsberg renoue avec le football international. Le brasseur danois a signé un partenariat pluriannuel avec l’UEFA, faisant de sa marque la bière officielle des compétitions d’équipes nationales. Un retour au premier plan après avoir accompagné l’UEFA EURO de 1988 à 2016.
Dès mars 2025, Carlsberg bénéficiera de droits exclusifs de versage et de visibilité lors des grandes échéances à venir : UEFA EURO 2028™, UEFA EURO féminin 2029, UEFA Nations League Finals™ et UEFA Futsal EURO™ . La marque sera également présente sur les panneaux LED des stades et dans les espaces médias.
« Le sport a connu une croissance exponentielle depuis que nous avons parrainé pour la première fois l'UEFA EURO 1988 et il n'y a jamais eu autant de regards sur le football, en particulier au niveau international », souligne Lynsey Woods, directrice mondiale de la marque.
Déjà engagé avec Liverpool depuis 33 ans, Carlsberg confirme ainsi son ancrage dans l’univers du ballon rond. Aleksander Čeferin, président de l’UEFA, se réjouit de ce retour : « Nous sommes impatients de rapprocher le jeu des fans et de rendre chaque moment encore plus spécial. »