Une campagne de communication pour relancer la consommation de cidre en Bretagne

22 juin 2020 - Camille BOURIGAULT

Le constat est sans appel. Suite à une année compliquée en raison d’un épisode de gel au printemps 2019, l’année 2020 vient mettre un peu plus en difficulté les producteurs de cidre bretons. En effet, avec la crise sanitaire, les adhérents de la Maison cidricole de Bretagne (MCB) ont enregistré une perte de - 43 % de leur chiffre d’affaires en mars, - 70 % en avril et - 54 % en mai.

Suite à la réouverture des bars et restaurants, l’activité en hors domicile reprend peu à peu (36 % des ventes de la filière bretonne). Afin de booster ce timide redémarrage, l’organisation qui regroupe plus de 50 cidriers et 200 producteurs de pommes lance une vaste campagne de communication visant à :

  • Encourager la consommation locale
  • Faire découvrir la diversité des cidres bretons et oser les associations mets/cidres
  • Inviter les Français à visiter des cidreries et distilleries bretonnes cet été

Pour ce faire, la MCB communiquera massivement en région par le biais d’une campagne radio et d’un plan média en presse locale et en ligne.

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