C’est la première fois depuis 2017 que la marque de boissons aux fruits gazeuses de Coca-Cola déploie une campagne de communication mondiale. Fanta entend ainsi combattre la grisaille ambiante et invite les consommateurs à montrer leur côté enjoué. Baptisé « Colore le monde », ce dispositif imaginé par l’agence SANTO Buenos Aires met en scène divers groupes de personnes qui s’amusent ensemble de manière originale. Citons notamment des pompiers jouant à la corde à sauter avec un tuyau d’arrosage ou une femme âgée conduisant un caddie dans l’espace.

« Avec « Fanta, Colore le monde », nous voulons inspirer les fans de la marque à trouver leurs moments de joie et de plaisir dans leur quotidien. Les amoureux de Fanta ont l’esprit fin, l’esprit joueur et nous voulons célébrer ceux qui ne se détachent jamais de cette qualité, qui est aujourd’hui plus importante que jamais », expose Elodie Péribère, directrice marketing de Coca-Cola France. Cette campagne comprend plusieurs volets avec de la présence en télévision entre janvier et mai, de l’affiche en mars, du digital de janvier à juin et des activations en magasins sur les mois d’avril et mai.