Rhum Clément présente sa nouvelle bouteille propriétaire sur les rhums vieux
La gamme des rhums vieux Clément arbore une bouteille propriétaire développée avec le verrier Saverglass et le studio de design Linéa. Le flacon s’allonge, la silhouette gagne en verticalité et l’épaule caractéristique de la marque se maintient, garantissant la continuité visuelle avec son ancien format présent depuis plus de vingt ans. Sur le verre, les gravures “1887” et “Clément” rappellent l’année de création de la maison et inscrivent l’origine martiniquaise de la marque au cœur du flacon.
Le projet mobilise les équipes depuis plusieurs années autour de trois enjeux majeurs du segment rhum premium : statut, lisibilité et responsabilité. Les choix esthétiques ne se contentent pas de revoir l’image. En rayon, la nouvelle forme crée un effet de gamme plus harmonisé sur les différents vieillissements, réduit les ruptures visuelles et facilite l’orientation du consommateur. Pour les circuits cavistes, CHR et GMS, cette nouvelle présentation permet d’intégrer la marque dans des linéaires plus denses où les repères premium se jouent souvent à quelques centimètres de facing.
Pour le réseau GMS, la gamme adopte une segmentation colorimétrique plus nette, avec le Clément V.O en référence d’entrée, identifiable par son duo crème / vert, tandis que les étiquettes des qualités supérieures, Clément Secrets de Fûts et Clément Hors d’Âge, sont remaniées pour une meilleure compréhension de la montée en gamme. Côté CHR et cavistes, les références phares Clément VSOP, XO et 10 ans basculent vers l’orange, l’or ou le cuivre selon les niveaux de vieillissement.
La capsule verte devient un marqueur transversal. La mention AOC Martinique gagne en visibilité, en phase avec la demande de transparence sur l’origine, les lieux de production et les savoir-faire. L’ensemble aligne la marque sur les codes premium des spiritueux d’origine contrôlée, un territoire où le rhum agricole gagne du terrain face aux whiskies et aux rhums traditionnels.
L’évolution esthétique s’accompagne d’un volet environnemental traité en amont. L’allègement du verre atteint –23% en moyenne sur l’ensemble des formats. Le passage à des matières FSC, l’usage d’encres facilitant le recyclage et la suppression de la sérigraphie complètent cette cohérence verrière. Le tout sans dégrader la perception en main, paramètre central sur les segments dégustation.
La bouteille propriétaire réaffirme enfin l’ambition culturelle de Clément autour d’un univers qualifié de “Caribbean Urban” : un rhum agricole AOC qui revendique son terroir martiniquais tout en fréquentant les bars à cocktails, les cavistes spécialisés et les épiceries fines. La marque s’adresse ainsi à son bassin historique — les 36-50 ans, pour la consommation en dégustation — et recrute une clientèle 25-35 ans, plus mobile entre cocktails et dégustation pure. À travers ces évolutions, la marque ambitionne d’ouvrir davantage l’usage de ses rhums vieux, notamment via la mixologie, tout en conservant les attributs patrimoniaux de l’AOC.
En 2026, cette nouvelle forme verrière propriétaire s’installe progressivement dans les linéaires et dans les bars. Le résultat se lit à la fois sur le produit, plus affirmé et sur le segment rhum vieux, qui continue de se structurer avec des marqueurs premium proches de ceux du whisky tant dans le flaconnage que dans le discours.
La marque s’appuie également sur le “Clément Créole Smash”, un cocktail signature à base de Clément V.O (passion, citron vert, ananas et basilic) pensé pour la mixologie contemporaine. L’objectif est de positionner les rhums vieux dans un registre cocktail, aujourd’hui moteur sur le recrutement 25–35 ans sans renoncer aux attributs patrimoniaux de l’AOC Martinique.
Clément Créole Smash :
- 50ml Clément VO
- 15ml sirop de passion
- 20ml jus de citron vert
- 20ml jus d’ananas
- 6 feuilles de basilic
A propos de Rhum Clément
Clément, c’est près de 140 ans d’histoire et de passion. Depuis 1887, l’élaboration du prestigieux Rhum Clément s’inscrit dans la plus pure tradition, selon des savoir-faire hérités d’Homère et de Charles Clément. Le rhum agricole Clément est élaboré à partir de la distillation directe du pur jus de canne, dans le strict respect des règles de l’Appellation d’Origine Contrôlée AOC Martinique, gage de la qualité exceptionnelle et de l’unicité du terroir martiniquais.
Depuis plus d’un siècle, Rhum Clément incarne avec constance les valeurs de tradition, d’authenticité et de savoir-faire.