Ricard innove avec deux cocktails prêt-à-boire à 12,1° en 70 cl. Signées Red Bliss et Yellow Bliss selon les recettes, les deux boissons cautionnées par la marque seront disponibles chez Carrefour dans les prochaines semaines.
Deux innovations sinon rien chez Ricard ! Après des années de suspens, la marque qui écoule 25 millions de litres en GMS, ose enfin dévoiler du nouveau. Il s'agit de deux recettes de cocktails prêt-à-boire en 70 cl. Leur titre alcoométrique de 12,1° leur permet d'échapper à la surtaxe premix qui frappe les mélanges jusqu'à 12°. Cautionnées par Ricard, ces nouveautés se nomment Bliss , terme qui signifie « bonheur » en anglais. Elles sont déclinées en Red Bliss pour la recette qui contient du cranberry et de l'orange et en Yellow Bliss pour la formule à base de pomelo et de menthe. Ces créations, imaginées en collaboration avec la mixologiste Sandrine Houdré-Grégoire, contiennent en plus une indispensable note d'anis...
« Nous sommes partis du constat qu'il fallait élargir la consommation d'anis, notamment auprès des femmes , commente Florent Leroi, chef de groupe chez Ricard. D'autant plus qu'il existe aujourd'hui une tendance à la cocktailisation » . Concernant l'implantation de ces produits taxés sur la base de la fiscalité des spiritueux, elle se fera parmi les cocktails prêt-à-boire qui accueillent déjà Old Nick, Pitterson, Bacardi, Saint-James, Passoa ou encore Malibu.
Elles arriveront en priorité chez Carrefour dans les prochaines semaines, positionnées à 8,90 €, avant de gagner les linéaires de Carrefour Market, Géant Casino et peut être Leclerc . Les moyens promotionnels seront d'abord concentrés sur les tracts et les actions en GMS telles que des animations et des dégustations. Le lancement en CHR de Ricard Bliss n'est pas prévu.
En attendant de voir en rayons la réaction des fidèles de la marque, mais aussi et surtout des prospects visés par Bliss, il reste à espérer pour la société marseillaise que ces innovations aillent plus loin que Ricard bouteille qui contenait au milieu des années 2000 du pastis dilué à 7,5° dans un flacon de 25 cl. Mais à peine sorti, Bliss semble déjà voir grand ! « Nous réfléchissons à d'autres parfums de cocktails pour compléter la gamme » , confie Florent Leroi.
