Mast-Jägermeister investit dans la tequila de l'acteur Dwayne Johnson

Alors que la tequila continue de flamber outre-Atlantique, les grands groupes tentent tous de profiter de cette formidable manne. Après le rachat de Casamigos, la marque cofondée par Georges Clooney, par le numéro un mondial des spiritueux Diageo, la firme allemande Mast-Jägermeister vient d'acquérir des parts dans la marque Teremana pour un montant qui n'a pas été communiqué. Soit la signature lancée en 2020 par l'acteur Dwayne Johnson, alias The Rock.

Lors de sa deuxième année de commercialisation, cette tequila produite à Jalisco a écoulé près de 6 millions de litres ! De quoi convaincre Mast-Jägermeister, son distributeur exclusif depuis son lancement. Le PDG de la société qui détient la fameuse liqueur aux herbes s'est engagé "à avoir Teremana en tant que prochaine grande marque au sein de notre portefeuille". Cette première étape permettra notamment d'investir dans la distribution à l'international.

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