Le N°2 des scotchs blends en volume en GMS lance une cuvée premium black. Positionnée 15 % à 20 % plus cher que Label 5 standard, cette nouveauté va entrer en scène d’ici quelques semaines.
Après Grant’s signature , William Peel double maturation ou encore Ballantine’s hard fired , Label 5 monte aussi en gamme. Le whisky de La Martiniquaise lance une déclinaison premium black. Positionnée 15 % à 20 % plus cher que la version standard, soit 13,90 € au lieu de 11,80 € en moyenne en 70 cl, la nouvelle cuvée ne manque pas d'arguments. « Expression de la richesse et du savoir-faire de Label 5 », selon La Martiniquaise, elle doit répondre aux attentes des hommes de 35 à 50 ans avec sa plus forte proportion de malts, son vieillissement prolongé ainsi que son affinage en fûts de bourbon.
Pour pousser sa création, le N°2 des scotchs blends en volume en GMS avec 8,5 millions de litres , prévoit une campagne de communication spécifique. Laquelle va concerner la presse, le digital comme l’affichage au plan national. Label 5 premium black, qui arrive à partir de juin, promet un goût affirmé. Elle devrait aussi permettre à la marque à l’étiquette noire se renforcer ses facings et de conforter ses marges en s’écartant un peu de la guerre des prix que subissent les principales marques de l’alimentaire.