Après l'officialisation il y a quelques jours du partenariat entre Fever Tree et les marques de Bacardi-Martini , Bombay Sapphire et Grey Goose , c'est au tour de Label 5 et Lorina de s'afficher ensemble. Depuis la fin de l'année 2023, 160 mise en avant en magasins ont déjà été réalisées, associant le scotch blend de La Martiniquaise à la limonade de l'entreprise lorraine.
L'idée de cette union est de populariser le cocktail highball, très célèbre au Japon. Il est composé de whisky allongé d'eau gazeuse. Pour cela, les équipes des deux opérateurs engagés dans ce partenariat ont souhaité l'adapter au palais français en jouant sur la sucrosité de la limonade. Le cocktail se décompose ainsi : 5 cl de whisky, 15 cl de limonade et un brin de menthe pour apporter une touche supplémentaire de fraîcheur.
En points de vente, il n'y aura pas de meubles communs mais "chacune des marques pourra intégrer les meubles de l'autre ou les dispositifs PLV évènementiels" , précise Frédéric Abeille, chef de groupe whiskies à La Martiniquaise. "Nous prévoyons également des cross post sur les réseaux sociaux ainsi que des opérations communes sur tract" , complète Alexandre Mariat, directeur marketing de Lorina.