Si la marque phare de Pernod Ricard France connaît une période délicate en grande distribution avec des ventes en recul de - 4,1 % selon Circana sur 12 mois arrêtés au 23 avril 2023, elle reste incontournable et N°1 sur le circuit CHR où elle a réussi une année 2022 meilleure qu’en 2019 d’après le groupe français. La moitié de ses volumes étant réalisée sur ce circuit, cela permet à Havana Club de se maintenir à un très haut niveau.
Afin de repartir de l’avant en GMS, une édition limitée a été dévoilée sur la cuvée 3 ans. Celle-ci met en avant le mojito, cocktail primordial pour la marque. « Nous voulons reprendre la parole autour du mojito en hors-domicile et en magasins car il est important de réaffirmer que nous avons été les premiers à faire découvrir ce cocktail cubain en France », » , indique Isabelle Boudet-Pascual, marketing manager rhums chez Pernod Ricard France. Le déploiement de cette édition limitée va également s’accompagner d’un plan de théâtralisation important en magasins.