Diageo s'associe à Cuba Ron pour exporter le rhum Santiago de Cuba
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Auteur : U.B.
C'est une annonce qui a surpris. Au cœur du mois d'août, Diageo et la firme d’État cubaine Cuba Ron ont créé une coentreprise afin de distribuer en exclusivité du rhum de la marque premium Santiago de Cuba . Pour rappel, depuis 1993, Cuba Ron a déjà créé une coentreprise avec Pernod Ricard afin d'exporter le rhum Havana Club .
Dans le communiqué du groupe britannique, N°1 mondial des spiritueux, il est précisé que Santiago de Cuba intégrera le portefeuille européen avec quatre références : carta blanca, anejo, 11 ans et 12 ans d'âge. Deux autres références existent pourtant : un 20 ans et un 25 ans. A noter qu'à la fin des années 2000, le "ron" Santiago de Cuba a déjà tenté sa chance sur le marché français dans le portefeuille de la société Major, filiale de distribution de la Compagnie de Guyenne .
