La marque de rhum cubain de Pernod Ricard a bénéficié d'un relifting cette année. Toutes les cuvées référencées de manière permanente en grande distribution sont concernées, à savoir original, especial, 7 ans et cuban spiced. "L'enjeu est de faire découvrir ou redécouvrir l’ensemble de la gamme au delà de Havana Club Original, fruit du savoir-faire et de l’héritage cubain , justifie Isabelle Boudet-Pascual, marketing manager chez Pernod Ricard France. C'est la raison pour laquelle la gamme a été reliftée avec une nouvelle étiquette harmonisée pour plus de cohérence et d’émergence en linéaire."
C'est sans doute Havana Club especial qui a subi le plus important changement (voir ci-dessous) "afin de gagner en modernité" et lui donner un look "plus premium" , complète Isabelle Boudet-Pascual qui précise qu'un "plan de balisage en linéaire et une campagne de media point de vente seront prévus pour accompagner ce relancement."
Ce renouveau doit permettre de relancer une marque qui a souffert ces derniers mois. Sur un cumul annuel arrêté au 21 avril, les ventes volume d'Havana Club en grande distribution ont en effet chuté de - 11,7 % à 1,44 millions de litres.
Retrouvez plus de détails sur le marché des rhums dans notre dossier à paraître en juin.
