Environ quatre millions de bouteilles de vin de bordeaux porteront cette année des collerettes interactives. objectif : mieux guider le consommateur en grande distribution. Cette solution digitale développée par le Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB) est gratuite et disponible sur une gamme assez large (vins de châteaux et de marques de 3 € à 10 €).
En scannant la collerette du « rouge intense », du « rouge gourmand » du « blanc douceur », du « blanc frais et fruité » ou encore du « rosé croquant », le consommateur accède à la présentation du vin en main par deux vignerons et formateurs bordelais.