Porté par une météo favorable et par le lancement de Tourtel Twist, le segment des bières sans alcool a vu son chiffre d’affaires en GMS bondir sur le mois de juillet 2015 de + 85,8 %, selon les données d’IRI pour Rayon Boissons.
Moribond il y a encore deux-trois ans, le segment des bières sans alcool devient l’une des nouvelles pépites du marché des liquides. Il est d’ailleurs en train de s’imposer comme l’un des tubes de l’été 2015. Selon les données exclusives d’IRI pour Rayon Boissons, les ventes de bières sans alcool ont explosé de + 85,8 % en valeur sur le mois de juillet 2015 par rapport à la même période en 2014. En volume, la croissance mensuelle s’établit à + 65,1 %. Ce qui en fait de très loin la catégorie la plus dynamique dans les boissons devant les lemon-limes avec Seven Up et Sprite (+ 53,4 % en chiffre d’affaires), les boissons aux fruits plates type Oasis et Fruit Shoot de Teisseire (+ 23,3 %) ou encore les thés glacés emmenés par Lipton Ice Tea (+ 21 %).
Comme toutes les boissons météo-sensibles, les bières sans alcool ont profité des fortes chaleurs sur les deux premières semaines de juillet. Elles ont surtout bénéficié de nombreux lancements : 1664 sans alcool et Bavaria Fruity l’an dernier et surtout Tourtel Twist au début 2015. Selon IRI, le nombre d’articles en linéaires a bondi en moyenne de + 50 % en l’espace d’un an en hypers et supers. De quoi apporter de la visibilité en rayon...
Mieux : ces innovations bénéficient d’un imposant soutien publi-promotionnel, à l’image de Tourtel Twist qui a pu s’appuyer sur une diffusion de spots à la télévision dès le mois de mars