À l’occasion de la compétition européenne de football, de nombreuses activations ont été mises en place sur la marque Bud et se poursuivent durant tout le mois de juillet. À chaque pack de bières acheté, les consommateurs ont la possibilité de gagner des prix en édition limitée : des t-shirts signés Koché (cf. photo ci-dessous) ou des « webcoupons » à valoir sur tous les packs de la gamme Bud. Un tirage au sort permettra également à deux personnes d’assister à un match de la ligue de football anglaise ou espagnole.

Le secteur des cafés, hôtels et restaurants n’est pas oublié avec une opération d’ampleur. En effet, plus de cent bars sportifs situés à Paris, Marseille, Bordeaux, Lille, Rennes, Strasbourg, Marseille, Toulouse, Biarritz et d’autres encore, recevront de la part du groupe AB InBev France, un don de 100 bières Bud mises à disposition le 11 juillet prochain. « On espère que le 11 juillet sera une date où l’activité battra son plein dans tous les bars sportifs en France, indique le groupe brassicole. Si c’est le cas, AB InBev France marquera le coup en offrant des Bud dans vos bars préférés ! »