Le leader des vins AOP bordeaux en GMS s’affirme sur le rosé. Depuis cet été, Baron de Lestac bénéficie d’un changement radical de packaging avec une bouteille haute ainsi qu’une étiquette argentée qui valorise les initiales BL de la marque en première lecture. Cette présentation le distingue fortement de la cuvée rouge, laquelle conserve un habillage plus traditionnel.
D’après Castel , le propriétaire de la marque, ce relooking s’avère être un succès. « Les ventes sur la saison estivale ont dépassé nos prévisions », affirme-t-on chez le négociant. Les ventes moyennes hebdomadaires ont progressé de + 36 % selon l’opérateur . Dans un contexte très difficile sur les ventes de bordeaux rouges en GMS, ces résultats confortent la nouvelle stratégie de Castel sur le vignoble, qui souhaite redynamiser la première appellation de France via les rosés.