Charles & César valorisent les bons millésimes bordelais

6 juin 2022 - Chloé QUEFFEULOU

En parallèle de ses marques (Beaux Parleurs, Cachemire,...), la jeune entreprise bordelaise développe des partenariats avec des domaines et châteaux. Pour apporter de la lisibilité en rayon et orienter le consommateur, Charles & César conceptualisent leur offre avec « Les années exceptionnelles de Bordeaux ». « Que le consommateur soit connaisseur ou novice, le millésime reste un critère important pour les bordeaux », explique Charles Larraqué, co-fondateur de Charles & César. En s’appuyant sur une carte des millésimes établie par différents médias, seules les meilleures années sont représentées (2010, 2015, 2016, 2018, 2019,…). Le concept est assorti d’une théâtralisation : collerettes, réglettes, kakémono et meubles en bois. Six références de châteaux sont proposées, de 4,95 € pour le bordeaux-supérieur à 8,95 € pour le puisseguin-saint-émilion.

Lancée en test dans quelques magasins Intermarché en région, l’approche sera déployée chez Casino et Carrefour cette année.

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