Carrefour enchaîne les offres coup de poing sur Ricard

15 janvier 2021 - Ugo BRUSETTI

Dans son catalogue en cours, l'enseigne de supers du groupe Carrefour consacre sa couverture à une remise d'envergure sur la bouteille 1,5 l de Ricard. Une opération dans la lignée de celle déjà aperçue en début d'année chez Supeco.

En ce début d'année 2021, Carrefour France a pris des résolutions pour brader la star des PGC, Ricard ! Lors de la première semaine de janvier, le spécialiste grande conso Olivier Dauvers (voir tweet ci-dessous) avait repéré une opération lors d'une visite dans un magasin Supeco, la nouvelle enseigne discount du groupe qui vient d'ouvrir son septième magasin en France. La signature de pastis la plus vendue en grande distribution y était présentée dans un carton de six bouteilles de 1 litre, accompagnées de six verres à l'effigie de la marque, au prix de 79 €... Soit 13,17 € le litre. D'après nos informations, il s'agissait d'une opération déstockage, non soumise au cadre promotionnel classique. L'enseigne discount a pu la réaliser en rachetant un stock à une entreprise en faillite. D'où un tel tarif, et ce, sur des volumes minimes compte tenu du petit nombre de magasins que compte Supeco.

Le parc de Carrefour Market est quant à lui nettement plus important. Ce qui n'a pas empêché l'enseigne de faire très fort aussi cette semaine. Dans son tract valable du 12 au 24 janvier, le format 1,5 l de Ricard, vendu 29,90 €, bénéficie en effet d'une réduction de - 34 %, créditée sur le compte fidélité. Ainsi, le porteur de la carte Carrefour se voit attribuer la somme de 10,17 €, faisant passer la bouteille à 19,73 €. Soit cette fois-ci le Ricard à 13,15 € le litre !

Pour rappel, les alcools sont soumis à une pression fiscale importante. Dans le cas de Ricard, qui titre 45°, le droit d'accise s'élève à 12,16 € sur ce format 1,5 l. Les spiritueux titrant plus de 18° doivent également assumer la cotisation sécurité sociale. Ce qui représente ici 3,90 €. Vient enfin s'ajouter la TVA à 20 %. De quoi laisser une marge infime au distributeur. Mais faire des offres promotionnelles aussi alléchantes sur le n°1 des PGC, ça n'a pas de prix !

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