Distribution

Baisse des prix : Casino challenge Leclerc sur les spiritueux

4 janvier 2022 - Ugo BRUSETTI

Après avoir baissé le prix du litre de Ricard il y a un mois, entraînant toutes les enseignes dans son sillage, Leclerc passe la vitesse supérieure sur d’autres références phares du rayon comme Pastis 51 ou William Peel. Casino va encore plus loin via ses drives.

Entre le prix affiché sur le site Casino.fr et celui en magasin, l'écart peut grimper comme sur le gin Gibson's.

La loi Egalim 2 et le nouveau calcul du SRP permettant de rogner les tarifs des spiritueux n’ont pas fini de bouleverser le rayon. En chantre du prix le plus bas, Leclerc avait donné le la. Un trouble-fête inattendu en a remis une couche. Via son site de e-commerce (drive et livraison à domicile), Casino est en effet rentré dans la bataille de manière hyper agressive et ce sur de nombreuses références phares du rayon des spiritueux.

Pour rappel, le distributeur stéphanois applique une stratégie différente entre ses magasins physiques et ses drives. Ces derniers possèdent le meilleur indice prix du marché, devançant de peu Leclerc. D’après des relevés effectués sur le site Casino.fr, Rayon Boissons a donc remarqué d’importantes baisses de prix cette semaine. Numéro un des rhums en grande distribution, Captain Morgan a vu son prix fondre à 12,27 €. C’est près de 60 centimes de moins que certains magasins Leclerc, les mieux-disants sur la marque de Diageo jusqu’à présent.

Dans ce Leclerc situé à Ploufragan (22), le litre de William Peel est proposé à 15,26 €, soit plus d'un euro de moins qu'avant.

Les signatures de La Martiniquaise sont également concernées avec la vodka Poliakov (10,78 €), le gin Gibson’s (10,69 €) ou encore le scotch blend Label 5 (12,37 € pour les 70 cl et 16,99 € pour le litre). Quant au litre de Pastis 51, il est tombé à 18,15 €, contre plus de 19 € partout ailleurs en fin d’année passée. Sachant que le litre de Ricard et celui de William Peel sont aujourd’hui affichés respectivement à 19,10 € et 15,31 € sur le site drive de Casino et Géant Casino.

 

Le prix du litre de Pastis 51 flirte désormais avec les 18 € comme dans ce magasin Leclerc situé à Rennes (35).

En visite dans plusieurs points de vente, notre rédaction a pu constater que certaines enseignes avaient suivi le mouvement au-delà du seul litre de Ricard. C’est notamment le cas sur William Peel. Sa baisse de prix avait été signalée par l’expert grande conso Olivier Dauvers juste avant les fêtes. Elle se confirme dans plusieurs Leclerc et Intermarché où la bouteille de 70 cl revient à 10,75 € tandis que le litre atteint les 15,28 €. Soit des tarifs proches de ceux appliqués par les drives Casino.

Il n’en faudra pas plus pour voir tous les distributeurs leur emboîter le pas d’ici la fin du mois de janvier. En centrales, les équipes sont déjà mobilisées pour calculer jusqu’où elles peuvent descendre avec ce nouveau calcul du seuil de revente à perte. Cette déflation devrait donc s’étendre à d’autres poids lourds du rayon tels que Ballantine’s, Sir Edward’s, Clan Campbell ou encore Bacardi. Autant de marques qui avaient subi de plein fouet la hausse des prix suite à la mise en place de la loi Egalim il y a près de trois ans.

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