Distribution

Leclerc relance la bataille du prix du litre de Ricard

2 décembre 2021 - Ugo BRUSETTI

Suite à la mise en place d’une seconde version de la loi Egalim en octobre, le groupement d’indépendants a été le premier à répercuté une nette baisse tarifaire sur la référence numéro 1 du rayon PGC-FLS. Carrefour a également suivi. Explications.

Depuis aujourd’hui et jusqu’à demain, l’hyper Leclerc de Saint-Grégoire (35) propose une remise de - 34 % aux porteurs de carte pour l’achat d’une bouteille d’un litre de Ricard. Soit 12,50 € une fois la remise effectuée ! Un tarif qui semble tout droit venir du monde d’avant. En réalité, il arrive de celui d’après. Chez le distributeur indépendant, le prix du litre de Ricard est en effet repassé sous la barre des 20 €.

Dévoilée par Olivier Dauvers, l’information se vérifie en magasins ou sur les drives de l’enseigne. Dans une partie d’entre eux (la moitié du parc selon la pige a3Distrib citée par Olivier Dauvers), le PVC affiché est même de 18,95 € ! Un prix comparable à celui qui était pratiqué avant la loi issue des EGA. Et pour cause, la donne a de nouveau changé.

Pour rappel, la fameuse loi Egalim, entrée en vigueur le 1er février 2019, prévoyait la mise en place d’un seuil de revente à perte majoré de 10 %. Ce dernier était calculé sur le prix d’achat et les droits. Or, la catégorie des spiritueux est la plus taxée. Elle l’est d’autant plus quand les produits atteignent les 45° comme c’est le cas de Ricard.

Ainsi, dans l’ensemble des enseignes de la grande distribution, le litre de la marque phare de Pernod Ricard France avait été le plus impacté avec une hausse de prix de + 7,6 % en moyenne d’après nos relevés effectués juste après la mise en application de la loi. Sur le premier semestre 2021, son prix moyen s’élevait toujours à 20,56 € toutes enseignes confondues.

Avec la seconde mouture d’Egalim portée par le député Grégory Besson-Moreau, qui vient d’entrer en vigueur, l’assiette de calcul se fait désormais avant les droits. Cela permet au distributeur de réajuster certains prix.

Comme dans cet hyper situé à Niort, Carrefour a fait fondre le prix du litre de Ricard à 18,89 €.

C’est le cas de Leclerc avec la star du rayon PGC-FLS et ses 280 millions d’euros récoltés annuellement, et ce, uniquement sur son format litre ! Rien d’étonnant donc à voir l’enseigne s’asseoir sur une partie de sa marge sur un produit à si forte rotation. Question d’image ! Cela a en tout cas relancé la bataille des prix entre les enseignes. En visite au Carrefour de Niort, notre rédaction a constaté que le litre de Ricard était tombé à 18,89 €. Sur le drive du distributeur, le constat est identique. Nul doute désormais que Auchan, U ou encore Intermarché vont devoir suivre le mouvement.

Quant aux autres références phares comme William Peel par exemple, il faudra également être attentif à l’évolution de leur prix en rayon. Pour le moment, rien n’a bougé. Mais il y a fort à parier qu’une nouvelle bataille des prix frappe le rayon spiritueux.

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