La marque d'amer bière présente une déclinaison à l'arôme de citron qui doit apporter un goût plus fruité et plus frais à la recette classique. Pour se distinguer en linéaires, cette dernière arbore une étiquette jaune qui reprend tous les symboles de Picon.
Au-delà de l'effet de surprise que génère cette signature de Diageo commercialisée en France par MHD , Picon avait aussi besoin de réagir face à l'arrivée récente d'un nouveau concurrent de taille avec Suze pour Bière . Car l'univers des amers bière ou amers bruns reste dynamique en GMS avec une croissance de + 3 % en volume et de + 5 % en valeur entre avril 2011 et avril 2012. De quoi susciter la convoitise. Mais aussi de quoi envisager une possible segmentation du marché !
