Campari a de l'appétit. Et celui-si porte particulièrement sur des marques françaises ces dernières années. En 2016, le groupe basé à Milan s'était offert Grand Marnier. En 2019, il avait déboursé 60 millions d'euros pour acquérir trois marques de rhum de Martinique, à savoir Trois Rivières, Maison La Mauny et Duquesne . Cette fois-ci, l'un des plus grands groupes de vins et spiritueux au monde a mis près du double sur la table (119 millions d'euros) pour arracher Picon à Diageo .
Créé en 1837 par Gaëtan Picon, cet apéritif amer à l'orange – principalement consommé avec de la bière mais aussi avec du vin ou en cocktails – a réalisé un chiffre d'affaires de 21,5 millions d'euros. 80 % proviennent de ses ventes en France, le reste étant majoritairement réalisé dans les pays du Benelux. "Avec cette acquisition, le groupe Campari a pour objectif d'élargir son offre d'apéritifs amers sur les marchés internationaux et d'augmenter sa masse critique en France et dans le Benelux" , indique la firme italienne dans son communiqué de presse.
L'achat de Picon va clairement permettre de renforcer les positions de Campari en France, pays où il a réalisé 5,9 % de ses ventes l'année dernière, notamment grâce aux succès d 'Aperol et du prosecco Riccadonna . Cela en fait son quatrième plus gros marché.