Tracts dry january
Il est partout ! À la télévision, à la radio, le défi de janvier consistant à ne pas boire d’alcool durant le premier mois de l’année est sur toutes les lèvres… Mais aussi dans les catalogues des distributeurs qui, pour certains, n’ont pas attendu janvier pour en faire la promotion. Les marques historiques du sans alcool squattent en effet depuis longtemps les tracts de fin d’année des enseignes, un pic de consommation ayant lieu à cette période.
Ainsi, Leclerc et Intermarché ont inclus de nombreuses références au sein de leurs tracts démarrés le mardi 30 décembre. Chez Leclerc, une page était consacrée au sans alcool avec notamment la présence de Festillant via sa gamme d’effervescents, mais également de vins tranquilles. Du côté d’Intermarché qui a baptisé sa double page « Janvier sans alcool », l’occasion était belle de présenter l’une des dernières nouveautés arrivées sur le marché, à savoir Vilaveroni 0. Lequel était affublé d’un -34% pour l’occasion faisant tomber son prix à 3,26 €.
La double page du tract de Monoprix consacrée au dry january.
Mais la majorité des enseignes a commencé cette semaine son opération dry january, à l’image de Monoprix qui n’a pas hésité à consacrer une double page à l’événement avec une offre riche et variée. 16 marques sont en effet représentées, la palme revenant aux bières (Affligem, Tourtel Twist, Heineken, 1664, Asahi, Corona, Desperados, Bapbap). Les vins ne sont pas en reste avec les bulles de Freixenet et d’Ackerman, mais également les vins désalcoolisés signés Divin et Artis. La gamme du distributeur, Nuance, est bien sûr de sortie.
Match a lui aussi mis les bouchées doubles avec, en prime, un bel effort de présentation sur une page baptisée « Dry January : pour un début d’année en toute sobriété ». Les principales signatures sont proposées, mais aussi des références plus discrètes en grande distribution comme celles de Rhonéa : Terroir Daronton en vin tranquille et Muscatine pour les bulles.
Rarement pris à défaut lorsqu’il s’agit de mettre à l’honneur les dernières tendances, Carrefour met particulièrement bien en lumière le défi avec trois pages dans son catalogue qui débutera le 13 janvier. Y sont présentées des nouveautés comme Beefeater 0,0%, l’alternative sans alcool au gin de Pernod Ricard — que le distributeur propose en exclusivité —, mais également Les Ormes de Cambras sans alcool, qui fait ses grands débuts en grande distribution via ses trois références (rouge, rosé et blanc).
Du côté d’Auchan, le choix a été fait de disséminer les références en leur affublant un tampon jaune « Dry January ». Le distributeur nordiste en profite pour mettre ses marques propres comme Sterling au rayon bières ou Virgin Elixir dans celui des spiritueux. Même constat chez U, qui compte l’une des plus riches offres dans ses magasins, et qui a pu présenter sa dernière nouveauté signée Lorenzini, à savoir un me-too de Martini sans alcool.