C'était ce week-end dans un magasin de l'agglomération rennaise. Le champagne Robert Bérat était proposé au prix record de 5,95 € après promo. Un joli coup pour l'hypermarché, nettement moins pour la maison champenoise.
Record presque battu pour Leclerc. Après avoir vendu en 2012 un champagne premier prix à 5,45 € dans les magasins de la Scapest , l'enseigne a vu l'un de ses hypermarchés frappé très fort ce week-end. Vendredi 19 et samedi 20 décembre, le point de vente de Vern-sur-Seiche (35), situé à côté de Rennes, a proposé le brut tradition signé Robert Bérat à 9,95 € dont 4 € de bon d'achat, soit un PVC net à la bouteille de 5,95 € ! Qui plus est sur une "vraie" marque issue d'une "vraie" maison de champagne.
Pour accompagner son offre de grands vins en vue des fêtes de fin d'année, le magasin a donc misé sur le pouvoir d'attraction du champagne, le tout avec des volumes significatifs puisque plusieurs palettes étaient disponibles. D'ailleurs, si la promotion étaient officiellement limitée à trois bouteilles par foyer, le magasin se montrait plus généreux en laissant passer les clients avec des quantités supérieures. Non sans plaisir : "bientôt, ils nous paieront pour acheter du champagne" , plaisantait l'un d'eux avec l'hôtesse de caisse.
Et c'est bien là le problème. Si ce Leclerc soigne son image, il ne sert pas celle du champagne. Contactée par Rayon Boissons, la maison Robert Bérat n'était d'ailleurs pas au courant de cette promotion, négociée par un intermédiaire. "Nous vendons cette référence à 12,30 € au caveau, s'est emportée la propriétaire. Comment voulez-vous que j'explique ça à mes clients ?" En leur disant que le champagne se trouve plus que jamais au cœur de la guerre des prix que se livrent les enseignes.