La grande braderie des champagnes

Discret mais percutant. Avec moins de médiatisation que le 1er prix de l’anniversaire Franprix à 8,95 € en octobre dernier, Système U dévoilait un champagne à 8,50 € pour les foires aux vins des magasins de la centrale régionale Sud. Une performance ! Les Nouveaux Commerçants pourront-ils renouveler une telle offre en fin d’année voire faire encore mieux ? « Difficile d’aller plus loin, reconnaît Frédéric Blin, acheteur champagne de Système U . Nous avions bénéficié de très bonnes conditions d’achat en amont pendant l’été. Juste avant que la baisse de rendement décidée pour la récolte 2009 vienne un peu raffermir les cours. » Il n’empêche que la guerre des prix est belle et bien relancée sur le « roi des vins ». Auchan alignait du Jobert-Girardin à 8,95 € lors de ses opérations vins de septembre. Période où Aldi puis Lidl ont carrément lancé du fond de rayon à 8,99 €.

De son côté, Leclerc a semblé un peu en retrait dans la compétition. Néanmoins l’enseigne « la moins chère » attend son heure. « Chez nous, les foires aux vins n’ont pas servi à massacrer le prix du champagne, argumente Dominique Vegnaduzzo, responsable du GT champagne au Galec et adhérent Leclerc à Conflans (78 ). Nous proposons maintenant l’entrée de gamme De Vauzelle à 8,90 €. Un produit qui fait l’objet d’une dégustation ».

Reste que pour beaucoup de clients, les promotions sur les marques nationales paraissent plus éclatantes. Dans ce domaine, avantage à Carrefour et ses trois bouteilles de Charles de Cazanove ou de Chanoine pour 30 € en septembre . En tout, 500 000 cols auraient été écoulés par Carrefour pendant sa foire au vin. L’initiative a d’ailleurs été reconduite en octobre pour les 50 ans de l’enseigne avec du Charles de Cazanove à 9,90 €. Carrefour pourrait renouveler cette stratégie à Noël quand Cora hésite à remettre du Chanoine à 8,95 € comme c’était le cas à la rentrée… L’enseigne a pourtant facilement écoulé 100 000 cols en dopant au passage son image prix. « Cela nous a permis de repasser en positif sur une catégorie où nous étions en retard. Mais ce type d’opération doit rester exceptionnelle » , explique Philippe Decker, acheteur champagne de Provera (Cora et Match) . Géant-Casino est aussi en embuscade . Son Charles de Cazanove à 20 € le duo s’est arraché dès les premiers jours d’une action menée en novembre.

Et les marques internationales dans tout cela ? « Il pourra y avoir des choses intéressantes avec des produits qui reviennent du Royaume-Uni, des Etats-Unis ou de Russie », pronostique un acheteur. Ces approvisionnements parallèles pourront toutefois difficilement diviser le prix de Moët & Chandon, Mumm ou Lanson par deux. Inutile de croire au Père Noël...