1 / Une image qui se dégrade
% de consommateurs tout à fait d'accord que « les grandes marques sont de bien meilleure qualité que les marques de magasins »
Cumul annuel à mai
Source : Kantar Worldpanel d'après enseigne
| 17,00% | 17,60% | 18,50% | 18,90% | 19,30% |
| 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 |
2 / Un soutien moins important
Evolutions à un an des investissements publicitaires des enseignes sur leur MDD en cumul annuel mobile à mi-juin 2013 et de la pression promotionnelle des boissons MDD sur prospectus en cumul annuel mobile à fin octobre 2013
Source : Kantar Media Intelligence et A3 Distrib
-41 %
en pub
-13 %
en promo
3 / Un écart de prix qui se réduit avec les marques nationales
Inflation en GMS entre octobre 2012 et octobre 2013 sur les marques nationales et les marques de distributeurs
Source : Iri GPS
MN – 0,4 %
MDD + 0,3 %
Alimentaire
MN – 1,9 %
MDD + 1 %
BRSA & Eaux
MN + 12,3 %
MDD + 17,2 %
Bières & cidres
MN + 0,9 %
MDD + 1,7 %
Spiritueux & champagnes
4 / Des poids lourds en souffrance
Evolutions des ventes de MDD en volume sur quelques catégories phares du rayon liquides en GMS.
Cumul annuel mobile à fin août 2013
Source : panels de distributeurs d'après fabricants
Eaux : - 0,4 %
Soft-drinks : - 1,7 %
Jus de fruits : - 0,3 %
Sirops : + 5,6 %
Bières de luxe : + 0,7 %
Pastis : - 6 %
Scotchs blends : - 3 %
Champagnes : - 8,6 %
Crémants d'Alsace : - 5 %
Mousseux : - 5 %
Vins tranquilles : + 1,4 %
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