Les premières images de Leader Price nouvelle génération
Publié :
Modifié :
Auteur : Y.D.
Comme ses principaux concurrents Netto et Dia, Leader Price se lance dans un vaste chantier de rénovation de son parc . Le 3 mars dernier, le distributeur a ouvert son premier magasin pilote à Livry-Gargan (93) . D'autres devraient suivre prochainement en région parisienne. Extérieurement, le point de vente de Seine St-Denis a pris un sérieux coup de jeune.
Exit le logo bleu blanc rouge en losange, place à un identifiant rouge avec une police plus arrondie améliorant ainsi la lisibilité de l'enseigne. A l'intérieur, le parcours client débute désormais par les rayons frais ainsi que celui des fruits et légumes. Une caractéristique commune aux enseignes françaises de hard-discount qui les différencie de Lidl et d'Aldi.
Hormis cette évolution d'agencement, ce Leader Price nouvelle génération présente essentiellement des changements d'ordre cosmétiques . « Contrairement à Franprix, ce changement relève plus d'un remodeling que d'un nouveau concept », précise-t-on chez le Leader Price.
Le magasin de Livry-Gargan a adopté un nouveau mobilier gris anthracite pour ses rayons épicerie, vins ainsi que les meubles froids. La signalétique se caractérise par des affiches prix de différentes couleurs. Comme chez Franprix, les écrans plats ont fait leur apparition sur lesquels passent en boucle des messages sur les produits Leader Price ainsi que des spots de Jean-Pierre Coffe.
En chiffres, selon l'agence de design Malherbe, qui a travaillé sur le concept, le nouveau Leader Price, à surface constante, propose 15 % de références supplémentaires. Les gammes ont été boostées de 10 % sur le frais.
