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Leader Price remet Coca-Cola dans ses rayons

13 mai 2015 - J.Be. avec L.L.

L'enseigne de hard discount du groupe Casino affiche dans ses rayons le retour de Coca-Cola en linéaires. Ce nouveau rebondissement intervient un an après le retrait de la marque de chez Leader Price.

Leader Price ne lésine pas sur l'affichage pour annoncer le retour de Coca-Cola dans ses rayons. (Photo Rayon Boissons)

L'histoire a comme un goût de réchauffé… C'était il y a un an : le désaccord commercial qui opposait Leader Price à Coca-Cola avait conduit au retrait de la marque (cf Rayon Boissons d'avril 2014, p.32). La chaîne de hard discount du groupe Casino avait alors troqué Coca-Cola contre des références Pepsi, faute d'avoir obtenu les conditions escomptées, nécessaires à son repositionnement tarifaire.

Comme repéré par la rédaction de Rayon Boissons, Coca-Cola fait son grand retour dans les rayons du hard discounter. On y retrouve depuis quelques jours les canettes 50 cl et le PET 1,5 l. Ces derniers sont affichés à 1,39 € l'unité. Ce qui situe Leader Price à un niveau confortable, légèrement en-deçà du prix moyen relevé par la rédaction de Rayon Boissons courant avril. Lequel s'élève à 1,40 € voire même plus si l'on y inclut les nouveaux tarifs appliqués chez Auchan.

Ce revirement devrait permettre au numéro un des soft-drinks de trouver de nouveaux relais de croissance dans l'Hexagone et au hard discounter, qui enregistre une baisse de ses ventes de – 5 % sur le premier trimestre 2015, de revenir dans la course. Preuve s'il en est que les enseignes ne peuvent se passer de Coca-Cola dans leurs linéaires.

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