Le drive entre dans les moeurs
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- Auteur : Elodie Martel
Encore confidentiel en 2010, où il était fréquenté par moins de 3 % des foyers français, le drive s’est imposé en quelques mois comme un des principaux relais de croissance de la grande distribution en France. Il a généré en 2011 un tiers de la croissance de Leclerc et deux tiers de celle d’Auchan. Selon KantarWorldpanel, 7 % des foyers français ont réalisé au moins un achat dans un drive alimentaire l’an dernier, laissant présager une arrivée rapide au seuil des 10 %. Auchan prévoit que le seul drive déporté d’un magasin classique pourrait s’arroger une part de marché de 3 % dans les produits de grandes consommation (PGC) en 2018, contre 0,6 % en 2011. Des perspectives qui ne pouvaient indéfiniment laisser Carrefour de marbre. Le groupe est fermement décidé à rattraper son retard, tablant sur la création de 200 unités en 2012. Il était temps ! « 12 % de la croissance des drives de Leclerc sont apportés par les clients de Carrefour », illustrait Gaëlle Le Floch, strategic insight director chez Kantar Worldpanel lors des dernières journées de l’Institut Français du Merchandising (IFM).
405 millions d’euros de CA pour Leclerc Drive en 2011
Avec les objectifs que s’est fixés Leclerc sur le drive, Carrefour avait tout intérêt à ne pas rester les bras croisés… Fin 2011, le groupement présidé par Michel-Edouard Leclerc annonçait avoir réalisé une chiffre d’affaires de 405 millions d’euros grâce à ses drives, s’autoproclamant le leader de ce circuit promis à un bel avenir. Après le doublement du parc de drive en 2011, l’enseigne compte ouvrir plus d’une centaine d’unités cette année pour atteindre 250 Leclerc Drive dans l’Hexagone d’ici fin 2012. Pour 2015, le groupement prévoit l’exploitation de 400 sites. L’ensemble devant générer un chiffre d’affaires de l’ordre de 1,5 milliard d’euros. Soit 4,5 % des ventes de l’enseigne.
150 drives pour Intermarché fin 2012
Et Leclerc n’est pas le seul à vouloir profiter de l’engouement des consommateurs pour le drive. Chez Système U, le drive pèse déjà environ 1 % du chiffre d’affaires total de l’enseigne. Soit 125 millions d’euros. Les Nouveaux Commerçants espèrent un doublement l’an prochain. Quant à Intermarché, qui compte 185 points de retrait, la priorité est donnée en 2012 au développement de véritables drives avec pistes spécifiques pour les voitures. Le nombre de ces derniers devrait passer de 55 à 150 en fin d’année. Il leur faudra compter avec la vingtaine d’ouvertures prévues à la fois par Auchan et par Cora pour 2012.Pour la petite histoire, Auchan Drive a délivré sa dix millionième commande le 11 avril dernier, récompensant le client qui l’avait passée d’un chèque de 500 €. Même Leader Price et Monoprix se sont lancés dans la bataille l’an dernier, avec une approche particulière pour la seconde, qui propose des espaces « walk-in » où les clients viennent récupérer leur commande à pied et non en voiture, présence au cœur des grandes villes oblige. [...]