À quelques exceptions près, les initiatives pour valoriser le "dry january", lancé au Royaume-Uni il y a quelques années par l'organisation Alcohol Change UK et visant à ne pas boire d'alcool durant tout le mois de janvier, sont encore timides. La plus notable concerne Géant Casino. Dans son dernier tract valable du 4 au 17 janvier, l'enseigne consacre en effet près d'une page aux produits sans alcool. Parmi eux, beaucoup de bières avec Tourtel Twist bien sûr mais aussi Bavaria 0.0 % et les versions zéro de 1664, Grimbergen et Leffe. C'est l'occasion également pour la marque D'Artigny de mettre en avant l'ensemble de sa gamme en proposant une remise de - 50 % sur le 2e produit acheté et en y adjoignant une idée cocktail spécial dry january.