L’enseigne Géant Casino va disparaître

Casino tire un trait sur l’enseigne Géant. Quatre magasins viennent d'adopter la nouvelle signature Casino #hyperFrais, qui marque la réorientation des points de vente sur l’alimentaire et la zone marché. Tout le parc devrait avoir basculé avant l'été 2023.

La mutation de Géant se poursuit. Trois mois après avoir passé une trentaine d’hypermarchés sous enseigne Casino, le distributeur fait évoluer le reste de son parc en adoptant la bannière Casino #hyperFrais. Les ex-Géant d’Amiens (80), Angers (49), Nîmes (30) et Salon-de-Provence (13) sont les premiers sur la liste. Une quinzaine d’autres transformations seraient prévues cet été et l’ensemble du réseau Géant Casino devrait avoir basculé à la fin du premier semestre 2023.

Il s’agit de la dernière brique du plan de Casino pour l’enseigne. Lequel s’est articulé autour de la réduction des surfaces, de la cornerisation du non-al et de la cession de nombreux points de vente. « Contrairement au non-al et aux produits secs, les produits frais nécessitent l’utilisation des cinq sens et restent un secteur adapté au commerce physique, commente Tina Schuler, directrice générale des enseignes Casino. Nous avons décidé de nous développer fortement sur ce secteur. » Et ce, avec des objectifs ambitieux. Le distributeur souhaite en effet atteindre à terme une quote-part CA de 50 %, contre 35 % aujourd’hui, sur les produits frais. Lesquels recouvrent la zone marché, le frais industriel et les surgelés.

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