Didier Duhaupand démissionne et acte la crise chez les Mousquetaires

20 octobre 2022 - Yves Denjean

Après la mise à l’écart de Vincent Bronsard, la démission du président de la Société Les Mousquetaires met en lumière les profondes divergences qui existent à la tête du groupement concernant la stratégie d’Intermarché.

Didier Duhaupand

Les Mousquetaires vivent une nouvelle passe d’armes en interne. Et pas des moindres. Didier Duhaupand, président de la Société Les Mousquetaires, structure qui rassemble toutes les activités du groupement (enseignes alimentaires, activités internationales, Agromousquetaires), a remis sa démission, selon une information de LSA. Une annonce que n’a pas souhaité commenter le distributeur.

Reprise en main de l’alimentaire

Le retrait de Didier Duhaupand, adhérent dans le Nord, représente une surprise alors que le dirigeant prenait plus la parole ces dernières semaines dans les médias sur les prix, les négos ou encore la réorganisation du groupement. Le président de SLM avait placé début octobre l’un de ses proches, Laurent Boutbien, à la tête d’Intermarché Alimentaire à la place de Vincent Bronsard.

Un droit de réponse dévastateur

C’est ce dernier qui a déclenché la crise en envoyant un courrier à l’ensemble des adhérents Intermarché cette semaine. Vincent Bronsard, propriétaire des magasins d’Orgeval (78) et de Vanves (92), a souhaité faire un droit de réponse suite à une prise de parole interne du patron de SLM. Dévoilé par notre confrère Olivier Dauvers, ce texte de deux pages met en lumière les profondes divergences de stratégie entre Didier Duhaupand et les responsables d’Intermarché Alimentaire.

Sacrifier ses résultats pour rester au contact

Dans son message, Vincent Bronsard refuse d’endosser la responsabilité d’un résultat négatif de 58 M€ à l’échelle des métiers, c’est-à-dire au niveau de la centrale nationale. Morceau choisi : "Face à l’offensive de Leclerc sur les marges, la stratégie du bureau était claire : ne pas se laisser distancer en prix par Leclerc, Lidl et U pour garder nos clients et préserver le chiffre d’affaires des magasins, précise Vincent Bronsard dans son droit de réponse. Dès le mois de mai, notre recommandation était de sacrifier une année d’excédent brut d’exploitation et de résultat. Le 1er juin dernier, Didier Duhaupand a décidé lui-même de fixer un objectif de 90 M€ et par conséquent de - 58 M€ du résultat métier."

Projet de supprimer les marques maison

Ces désaccords sur la conduite à tenir en 2022 ne sont toutefois pas les seuls motifs. Le bureau d’Intermarché Alimentaire a surtout refusé d’appliquer la stratégie édictée par Didier Duhaupand. Dans son courrier, Vincent Bronsard en dévoile les grandes lignes : baisse de marge d’adhérent de - 0,2 point l’an prochain, fermeture accélérée des rayons frais traditionnel pour diminuer les coûts de distribution, réduction des investissements promotionnels, suppression de Netto pour créer Intermarché Essentiel ou encore abandon de toutes les marques maison (Pâturages, Monique Ranou, Paquito…) pour les remplacer par une signature transversale comme celle qui existe au Portugal.

Crise en période difficile

Ce courrier a donc fait l’effet d’une bombe, entraînant la démission de Didier Duhaupand. Dans son sillage, Laurent Boutbien a également jeté l’éponge. Reste à savoir comment les Mousquetaires vont sortir de cette crise de gouvernance. Historiquement, le groupement a connu plusieurs "révolutions" à sa tête où s’affrontent généralement les tenants d’une gestion rigoureuse et l’autre camp – souvent incarné par la nouvelle génération – à la fibre plus commerçante. En cette période de crise du pouvoir d’achat, de très forte inflation et d’explosion des charges en magasins, le moment n’est pas vraiment bien choisi.
 

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