L’histoire était écrite. Alors que les consommateurs se désintéressent de plus en plus des médias papier et que le coût des matières premières augmente, le prospectus semblait voué à disparaître. Le plus grand suspense restait de savoir qui oserait se lancer en premier sur le format le plus promo-dépendant, à savoir l’hypermarché . C’est donc Cora qui aura été le plus audacieux en annonçant à l’expert grande conso Olivier Dauvers la fin des catalogues papier pour son enseigne dès le mois de janvier 2023. Dans l’interview accordée à notre confrère, Ludovic Châtelais, directeur général de l’enseigne, résume les raisons de ce choix : « Un média plus cher et moins efficace, forcément ça interroge… »
Exit donc les 15 000 tonnes de papier distribuées chaque année. Une décision qui génère selon le patron de Cora « davantage de fierté que de peur » notamment grâce aux tests concluants déjà en cours dans 7 hypermarchés du réseau depuis un an.
Ludovic Châtelais précise en outre que même pour les opérations très sensibles, comme la foire aux vins, les prospectus ne seront pas distribués. « Peut-être inventerons nous d’autres dispositifs imprimés », confie-t-il à Olivier Dauvers. Alors que l’année 2022 touche à sa fin, il y a fort à parier que les dispositifs en question soient déjà plus que des idées dans les bureaux de Croissy-Beaubourg…