En 2023, la marque de boisson énergisante de PepsiCo accélère sa stratégie de démocratisation de la catégorie. Rockstar investit l’univers musical avec la signature PRESS PLAY . C’est l’étoile montante de Sony Music, Ronisia, qui incarne cette nouvelle identité . Objectif : continuer d’ouvrir l’univers des energy-drinks auprès d’une cible mixte 18-44 ans. Révélation française pop-urbaine âgée de 23 ans qui cumule 1,8 millions d’auditeurs sur Spotify, Ronisia est passée de l’ombre à la lumière grâce à TikTok. Pour lui rendre hommage, Rockstar déploie une campagne entièrement construite à partir des codes des réseaux sociaux . Elle lancera ainsi son propre « Press Play challenge » conviant influenceurs et grand public à se défier.
La signature de PepsiCo teste aussi la nouvelle expérience immersive proposée par Spotify . Ce dispositif inédit, baptisé « The Stage », réinvente le rapport à la musique live et offre de nouvelles formes d’interaction au public, qui peut, d’un simple clic sur le bouton « Press Play », naviguer à travers cinq univers différents et ainsi choisir sa propre scène sur-mesure. Ronisia aura ainsi l’honneur de se produire lors d’un concert virtuel inédit le 21 juillet à 17h00.
En parallèle , la marque part à la rencontre du public . Elle assurera notamment une présence sur des festivals de musique, dont les mythiques Rock en Seine et Delta Festival fin août. La tournée se poursuivra jusqu’à l’automne , avec des opérations musicales de DJ mobile à Paris, Lyon et Marseille, et via des partenariats affinitaires avec des campus et salles d’escape game à travers la France. Au total, cette campagne permettra d’ échantillonn er environ un million de canettes .
« Pour 2023, nous opérons un vrai recentrage autour de la musique, qui a cette capacité unique à rassembler et convoque une énergie incroyable, qu’elle soit individuelle ou collective. C’est tout le pouvoir de la pop culture, dans laquelle s’inscrit l’ADN de Rockstar . En partageant cette passion avec notre cible, nous souhaitons véhiculer des valeurs positives et une approche holistique de la force mentale, qui apporte à la fois du bien-être et de la motivation », explique Emilie Vantajol, directrice marketing boissons chez PepsiCo France.