En 2023, la marque de boisson énergisante de PepsiCo accélère sa stratégie de démocratisation de la catégorie. Rockstar investit l’univers musical avec la signature PRESS PLAY. C’est l’étoile montante de Sony Music, Ronisia, qui incarne cette nouvelle identité. Objectif : continuer d’ouvrir l’univers des energy-drinks auprès d’une cible mixte 18-44 ans. Révélation française pop-urbaine âgée de 23 ans qui cumule 1,8 millions d’auditeurs sur Spotify, Ronisia est passée de l’ombre à la lumière grâce à TikTok. Pour lui rendre hommage, Rockstar déploie une campagne entièrement construite à partir des codes des réseaux sociaux. Elle lancera ainsi son propre « Press Play challenge » conviant influenceurs et grand public à se défier.
La signature de PepsiCo teste aussi la nouvelle expérience immersive proposée par Spotify. Ce dispositif inédit, baptisé « The Stage », réinvente le rapport à la musique live et offre de nouvelles formes d’interaction au public, qui peut, d’un simple clic sur le bouton « Press Play », naviguer à travers cinq univers différents et ainsi choisir sa propre scène sur-mesure. Ronisia aura ainsi l’honneur de se produire lors d’un concert virtuel inédit le 21 juillet à 17h00.
En parallèle, la marque part à la rencontre du public. Elle assurera notamment une présence sur des festivals de musique, dont les mythiques Rock en Seine et Delta Festival fin août. La tournée se poursuivra jusqu’à l’automne, avec des opérations musicales de DJ mobile à Paris, Lyon et Marseille, et via des partenariats affinitaires avec des campus et salles d’escape game à travers la France. Au total, cette campagne permettra d’échantillonner environ un million de canettes.
« Pour 2023, nous opérons un vrai recentrage autour de la musique, qui a cette capacité unique à rassembler et convoque une énergie incroyable, qu’elle soit individuelle ou collective. C’est tout le pouvoir de la pop culture, dans laquelle s’inscrit l’ADN de Rockstar. En partageant cette passion avec notre cible, nous souhaitons véhiculer des valeurs positives et une approche holistique de la force mentale, qui apporte à la fois du bien-être et de la motivation », explique Emilie Vantajol, directrice marketing boissons chez PepsiCo France.
