Rockstar Energy Drink instaure un nouveau partenariat inédit pour la deuxième partie de l’année avec Microsoft et Xbox. Du 1er octobre au 31 décembre 2022, la marque entend alimenter la soif de jeu des fans avec une édition limitée sur ses quatre références. Celles-ci arboreront une illustration tirée de la licence Halo Infinite et relaieront un jeu concours avec un QR code à scanner. Lequel donnera droit à un abonnement d’un mois au Xbox Game Pass Ultimate pour tous les nouveaux abonnés. Un « instant gagnant » permettra également aux fans de tenter leur chance pour remporter une console Xbox Series S ou encore des casques gaming pour une expérience de jeu encore plus immersive.

En parallèle, Rockstar Energy Drink devient partenaire de l’ESPOT : le lieu incontournable et n°1 du gaming et de l’e-sport en France. De quoi permettre à la signature de PepsiCo d’organiser l’événement des « Gaming Days by Rockstar® Energy Drink » et de rayonner tout au long de l’année auprès d’une cible qualifiée. L’ensemble du dispositif et du partenariat sera relayé via une campagne au sein des médias affinitaires avec le gaming du 1er octobre au 31 décembre 2022.

Ces opérations s’inscrivent dans la stratégie de PepsiCo de démocratiser le marché des boissons énergisantes et de devenir le deuxième acteur du marché d’ici 2026 avec 20 % de parts de marché.