La marque d’eau minérale de Nestlé Waters continue de faire parler d’elle. Mais pour une bonne nouvelle cette fois ! Après plusieurs mois difficiles, Hépar revient dès cette semaine dans un format unique : un pack de 6 x 75 cl. « Nous avons dû être réactifs au vu des conditions changeantes, commente Eric Belin, directeur des marques d’eaux plates chez Nestlé Waters. Le projet de ce format a été lancé au printemps dernier. »
Pour rappel, en mai dernier, deux des six forages situés sur le site des Vosges avaient été suspendus . En cause : la raréfaction de la ressource en eau liée à la problématique d’intensification des aléas climatiques. Malgré le maintien des quatre autres forages , « l’impact de cette suspension a été majeur sur les volumes distribués », éclaire Eric Belin. Et pas qu’un peu ! Les ruptures se sont dès lors multipliées en magasins. « Nos livraisons ont été irrégulières même si nous avons essayé de maintenir la présence d’au moins l’un de nos formats », admet Eric Belin.
Proposé à 3,96 € le pack, entre les prix actuels des petits formats (33 cl et 50 cl) et du grand format (1 l), ce nouveau conditionnement devrait « assurer la disponibilité d’Hépar dans les points de vente toute l’année tout en préservant la ressource sur le long terme », expose Eric Belin . Un plan de communication accompagnera son arrivée en GMS. Outre la mention « nouveau format » sur les packs, une campagne de balisage avec des kakemonos sera déployée dans plus de 2 000 magasins et en drive. Sans oublier une section dédiée sur le site internet de la marque.