Coca-Cola European-Partners investit le segment porteur du bio avec Honest. La signature new-yorkaise de thés infusés glacés, rachetée par Coca-Cola en 2011, devient la première marque ombrelle du groupe couvrant une large gamme de soft-drinks labellisées AB.
Coca-Cola part à la conquête du label biologique. Deux ans après le lancement dans l’Hexagone d’Honest , sa signature new-yorkaise de thés infusés glacés labellisés AB rachetée en 2011, le géant d’Atlanta en fait l’un de ses nouveaux fers de lance en France . Elle devient ainsi la première marque ombrelle du groupe sur les soft-drinks biologiques . « Nous avons l’ambition de faire d’Honest la référence bio du rayon », annonce Elodie Péribère, directrice associée développement des marques et innovations chez Coca-Cola European Partners (CCEP).
Les nouveautés arrivent progressivement en rayon ce mois-ci . Il s’agit d’une citronnade , deux boissons aux fruits plates pour enfants , saveurs pomme-raisin et fruits exotiques conditionnées en petites bouteilles de 200 ml avec bouchon sport, ainsi qu’un thé vert menthe . Ces quatre références, labellisées AB, viennent compléter la gamme Honest, composées d’ores-et-déjà de trois thés et de deux infusions glacés. Et de nouvelles innovations sont à attendre dès l’année prochaine.
CCEP prévoit un plan de lancement important . Au programme : des campagnes d’affichage et en presse, un plan massif d’échantillonnage ainsi que 1 500 jours d’animations en grande distribution. Par ailleurs, Honest sera partenaire pour la deuxième année consécutive du festival We Love Green qui se tient mi-juin à Paris.
Ces nouvelles ambitions devraient accélérer la forte croissance d’Honest dans l’Hexagone. Présente dans 42 % des hypers et supers en 2018, elle a enregistré un chiffre d’affaires de près de 2,4 millions d’euros en un an et se hisse désormais à la septième place en valeur sur le marché des glacés.