Coupe du monde de rugby oblige, la bière coule à flots. Les magasins U de l’Ouest surfent sur l’occasion avec leur foire à la bière organisée du 12 au 24 septembre. Ainsi, 28 Hyper U, 262 Super U et 68 U Express proposent une sélection de mousses dans un tract dédié d’une douzaine de pages, la plupart assorties d'une mécanique "- 50 % sur le 2e produit".

En première page, on retrouve la Demi de Mêlée, bière blonde élaborée par la brasserie belge De Brabandere, particulièrement à propos durant ces semaines de compétitions. Par ailleurs, l’éventail des références en bouteilles individuelles est assez large avec toutes les catégories classiques de la cave à bières représentées, de la blonde à l’IPA en passant par les bières sombres et fruitées. À noter une sélection de recettes en canette 50 cl particulièrement développée au sein de laquelle on retrouve Brewdog, Kasteel, Licorne, 3 Monts ou encore Delirium.

Enfin, les brassins locaux sont à l’honneur avec par exemple la Pils bio de la brasserie nantaise solidaire Tête Haute, certifiée entreprise d’insertion ou encore l’IPA de la ferme brasserie vendéenne La Muette.