La bière d’abbaye de Brasserie de Bretagne fait peau neuve. Jusqu’alors représenté en habits d’avocat surmonté d’une ogive, Sant Erwann , dont le nom est la traduction bretonne d’Yves (saint patron des avocats et de la Bretagne), adopte un look résolument moderne. Coiffé d’un bonnet qui évoque le milieu des marins et représenté avec une barbe imposante, Sant Erwann se rapproche désormais davantage de la tendance « hipster » que de l’abbaye.
« Nous l’avons représenté tel qu’on l’imagine dans sa personnalité : authentique, généreux et au fort caractère. Ces valeurs caractérisent aussi nos bières dont les recettes singulières et le savoir-faire unique sont inchangés depuis 2003 », explique Marion Guillou, directrice marketing du groupe Fabulous French Brasseurs qui regroupe quatre brasseries régionales dont Brasserie de Bretagne.
Tout au long du processus, la marque a vérifié l’adhésion de ses consommateurs qui ont plébiscité le nouveau visuel (78 %). Ceux qui ne connaissaient pas la marque ont affirmé à 71 % qu’ils la choisiraient si elle se trouvait dans leur magasin.
Pour rappel, Sant Erwann se décline en quatre recettes (blonde, IPA, triple et double IPA), toutes brassées à Concarneau (29).