17,1 % de parts de marché volume pour Leclerc au rayon bières

Rien de tel qu’une bonne résolution de conflits pour repartir de l’avant. C’est ce que semble traduire la belle dynamique de Leclerc au rayon bières en 2009 . De 15,8 % de parts de marché sur la catégorie en 2008, l’enseigne leader de la grande distribution est passée à 17,1 % selon TNS Worldpanel . « Leclerc a refait, en un an, son retard sur la catégorie », a indiqué à juste titre ce fournisseur. Avec Leclerc, seuls Intermarché mais surtout Système U et Carrefour Market, par ailleurs très dynamiques sur le reste des marchés, ont gagné du terrain sur leurs concurrents sur la catégorie bière.

De source interne, l’assainissement des relations entre Leclerc et les deux leaders du marché que sont Kronenbourg et Heineken expliquerait en bonne partie la performance de l’enseigne. « Nous avons fait à peu près + 20 % avec l’un et + 30 % avec l’autre », se réjouit-on chez Leclerc. En 2008, l’incartade des brasseurs dans le hard-discount ajoutée à certains désaccords inhérents aux hausses de tarifs escomptées par les brasseurs avaient en effet enrayé la collaboration avec Leclerc. Fournisseurs comme distributeur en avaient pâti.

Sans pour autant être tout à fait au diapason, l’accord trouvé en 2009 a permis à tous les protagonistes d’y trouver leur compte. Les opérations d’envergure , génératrices de volumes et de chiffre d’affaires, ont retrouvé leur place en allées centrales. Les chiffres d’A3 Distrib l’attestent : en 2009, Leclerc a largement développé ses mises en avant de bières sur prospectus . Sa part de voix a gagné 2,4 points, passant de 15,1 % à 17,5 %. Une progression record sur le segment qui contraste notamment avec les reculs de 2,9 points et de 2,1 points de Carrefour et d’Intermarché.