C’est du jamais vu pour la marque de bière spéciale des Brasseries Kronenbourg . Sur les 11 premiers mois de l’année 2023, 1664 enregistre une part de marché de 10,3 % en GMS selon IRI . Soit une progression de + 0,7 point par rapport à 2022. Cela grâce à une augmentation des ventes + 2,9 % sur la période tandis que le marché des bières dans son ensemble recule de - 3,8 % .
La signature brassée à Obernai, en Alsace, a notamment appuyé cette année sur son origine et la traçabilité de ses ingrédients avec un dispositif innovant. Grâce à un QR code, les consommateurs peuvent désormais savoir d’où proviennent les céréales qui composent leur bière, avec une précision à la parcelle de champ.