Les Brasseries Kronenbourg ont lancé leur campagne d’activation autour des accords mets-bières, le 10 avril à Paris, avec un grand apéritif en présence notamment du chef Philippe Etchebest.
Vedette de l’émission « Cauchemar en cuisine » , Philippe Etchebest est au cœur du dispositif imaginé par le brasseur autour de sa signature de prestige 1664. Déjà impliqué en 2013, le chef a composé cette année 18 nouvelles recettes autour de la gamme 1664 : classique, Blanc, Rosé, Gold et Millésime. Objectif : « promouvoir la bière et le goût à la française, de l’apéritif au repas » .
Cinq thématiques ont été retenues : apéro entre amis, plateau télé, dîner à l’improviste, dîner à deux et anniversaire. Un livret reprenant l’ensemble des recettes, ainsi que des astuces du chef, des commentaires de dégustation et un petit lexique culinaire sera disponible dans plus de 350 grandes surfaces à partir de mai. Ces éléments sont également publiés sur le site de la marque 1664.
Un quiz sur ce site permettra de gagner des places pour assister à la tournée 1664 dans trois villes : le 14 mai à Bordeaux, le 21 mai à Lyon et le 11 juin à Nantes. Au menu : quelques-unes des recettes du chef accompagnées d’une dégustation de bières.
La campagne d’activation comprendra également la possibilité de gagner des cours de cuisine avec Philippe Etchebest (tirage au sort suite à l’envoi d’un SMS) ainsi que la création d’une application pour smartphone et ordinateur permettant d’organiser des apéros entre amis et de se voir offrir des bons de réduction sur la gamme 1664.