Au beau fixe ! Dans un marché de la bière en croissance modérée, à savoir + 1,3 % depuis le début de l’année selon Circana , 1664 enregistre une progression de + 10,4 % de ses ventes. Si cette performance commerciale peut s’expliquer en partie par le dynamisme de la gamme — avec notamment le lancement de 1664 Rosé ou les éditions limitées en collaboration avec des artistes —, elle s’inscrit aussi dans une stratégie plus large de transformation environnementale.
Comme annoncé depuis 2023, la filière d’orge responsable et tracée mise en place par Brasseries Kronenbourg et InVivo monte en puissance. Désormais, 70 % du malt utilisé pour brasser la 1664 Blonde provient de celle-ci. Ce chiffre devrait atteindre 100 % d’ici fin 2026. Le cahier des charges de cette filière mise sur les pratiques agroécologiques, avec des objectifs de préservation de la biodiversité et de réduction de l’empreinte carbone.
La marque continue également le déploiement d’outils de transparence : un QR code , déjà présent en grande distribution, permet aux consommateurs de remonter cette chaîne de production. Le dispositif est étendu cette année au réseau CHR. Grâce à 1,3 million de sous-bocks mais aussi à des affichettes, les clients pourront consulter à tout moment la provenance des céréales dans la bière qu’ils consomment. Autre initiative concrète : le remplacement du plastique par du carton sur les packs de 4 canettes de 50 cl de 1664 Blonde . Cette modification équivaut à une économie de 2 millions de bouteilles plastiques de 1,5 l par an.
Autant d’évolutions qui auront donc un impact certain, puisque la marque 1664 représente désormais une bière sur dix consommée en France.