La bière blanche du groupe Kronenbourg s'associe à Jean-Charles de Castelbajac pour une collaboration inédite. Connu pour son art et ses designs colorés, l’artiste a revisité le look de 1664 Blanc pour créer une édition limitée qui sera disponible en GMS et en CHR début juin.
Cette rencontre mélange les codes de la marque avec l'univers pop de Castelbajac. Le créateur a modifié le logo et l'habillage de la bouteille en y ajoutant du jaune et du vert, complétant le bleu et le rouge de 1664. Résultat : un design avec un soleil stylisé et des nuages multicolores, évoquant l'été.
" Mon objectif a été de transformer cette bouteille en un objet iconique. […] Dans chaque couleur il y a du caractère, je les ai réunies pour former un camouflage pop ", décrypte Jean-Charles Castelbajac. L’artiste réinvente également la signature de la marque 1664, “À la french”, en ajoutant à la main, le mot “Touch”.
Par ailleurs, pour accompagner cette expérience, le mixologue French And Stormy a créé le Bubble Sky Cocktail. Celui-ci allie gin, vermouth blanc, sirop de pêche, jus de citron et rooibos parfumé cranberry cerises avec les notes d'agrumes de la 1664 Blanc. Les amateurs pourront découvrir cette création en dégustant la bière ou le cocktail dans un verre ballon aux couleurs de la collaboration, disponibles en CHR.
À noter enfin que cette campagne 360° a été pilotée par l'agence d'art Somexing . Celle-ci a accompagné Kronenbourg de la sélection de l'artiste à la stratégie marketing à mettre en place, en passant par le packaging et la création de contenu.