Vins effervescents : Bacardi Martini revoit la stratégie de Martini Spumente
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Auteur : Y.D.
Un an après le lancement de Martini Spumente chez Monoprix, Bacardi Martini France a revu le positionnement de sa gamme suite à plusieurs études shoppers. L’opérateur a décidé d’ arrêter la référence Martini Dolce trop sucrée au goût des consommateurs pour la remplacer par un prosecco brut , appellation particulièrement en vogue.
De plus, Bacardi Martini préconise désormais de positionner ses vins au rayon effervescents . Une implantation qui entraîne également un réajustement du prix à 7,90 € la bouteille contre 11,35 € l’an dernier. Ce lancement sera soutenu par une campagne presse grand public. Martini Spumente Perla (rosé) et Prosecco vont faire leur apparition chez Auchan, Carrefour et Leclerc.
