Le nouveau produit du jour : Ballantine's ajoute du citron vert et prend un air de samba
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Ne dites pas aux dirigeants de Pernod Ricard que Ballantine’s Brasil, mélange de scotch Ballantine’s, de sucre et de notes de citron vert est une simple nouveauté de circonstance à quelques mois de la Coupe du Monde de football, voire une référence « gadget » à la destinée éphémère … « Ce n’est pas un projet saisonnier mais bien une innovation de fond, destinée à durer », argumente d’emblée Mathieu Deslandes, directeur marketing de Pernod, société qui commercialise Ballantine’s sur le marché français [...]
