Distribution : 22 % des clients disent acheter uniquement des marques de distributeurs
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Auteur : B. Mo.
Selon une étude shopper de SymphonyIRI, les marques de distributeurs sont aujourd’hui bien ancrées dans les habitudes. Pour preuve : en 2010, 43 % des achats de MDD ont été prédéterminés . Cette part n’était que de 32 % en 2004.
Le nombre de « shoppers » alternant marques de distributeurs et marques nationales progresse. 49 % reconnaissent qu’ils achètent les deux, 29 % qu’ils restent fidèles aux marques nationales (MN) et 22 % se disent exclusivement intéressés par les MDD.
