Ça bouge chez Lidl. Après avoir mis dehors Nestlé Waters, l'enseigne s'attaque aux grands crus pour les prochaines foires aux vins. Retour sur un mois de mars agité en quatre épisodes.
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3 mars 2014, épisode 1
Depuis la fin janvier 2014, le PET 1 litre est proposé en fond de rayon à 0,49 €. Soit 2,94 € le pack 6 x 1 l. Un prix canon que Lidl a communiqué à grand renfort d'encarts publicitaires. A titre de comparaison, le PVC moyen du pack de Perrier atteignait, d'après les relevés exclusifs de Rayon Boissons sur le second semestre 2013, 3,45 € chez Carrefour, 3,54 € chez Leclerc, 3,55 € chez Géant Casino, 3,58 € chez Auchan et Système U, 3,66 € chez Intermarché.
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18 mars 2014, épisode 2 :
Selon les informations exclusives de Rayon Boissons, Lidl France a décidé de ne plus vendre de Vittel. Une décision prise en réaction au refus de Nestlé Waters de livrer son eau gazeuse Perrier à l'enseigne de hard-discount. Le groupe minéralier estimait que sa marque d'eau gazeuse était vendue insuffisamment chère à 0,49 le litre.
Désormais les magasins de Lidl France ne vendent plus une seule goutte d'eau de Nestlé. Les fournisseurs à marques nationales dans les boissons de l'enseigne ne sont plus que six. Il s'agit de Coca-Cola Entreprise, PepsiCo, Eckes-Granini, Orangina-Schweppes, Red Bull et Heineken.
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24 mars 2014, épisode 3
Les achats de l'enseigne sont certes destinés à l'Europe mais c'est bien lors de la prochaine foire aux vins de l'Hexagone que Lidl va venir se frotter aux traditionnels vendeurs de grands crus, Carrefour , Auchan et Leclerc en tête. Et d'après les fournisseurs, "ça va saigner au niveau des prix !" . On a hâte d'y être.
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28 mars 2014, épisode 4 : Une sélection haut de gamme pour les foires aux vins de printemps
Avec 50 références , Lidl propose en effet la foire aux vins de printemps la plus fournie de toute son histoire. Pour valoriser cette offre, le distributeur a particulièrement soigné la présentation de son catalogue. Le graphisme et l'esthétique de la couverture mettent la pression sur la concurrence loin derrière. A l'intérieur du tract, les photos sont valorisantes avec une différenciation pour les coups de cœur des acheteurs.
Ensuite, c'est sur le choix des vins que Lidl va marquer les esprits.La double page consacrée à Bordeaux en début de catalogue illustre parfaitement la stratégie de l'enseigne. Des vins de châteaux uniquement, des vins auréolés de médailles ou retenus par le guide Hachette, des crus bourgeois, Lidl s'adresse clairement à l'amateur de vin. Lequel peut même s'offrir le château Brillette 2008 en moulis à 15,89 € la bouteille .