Après une décennie de silence, les vins de Bourgogne reprennent la parole via une campagne de communication signée Publicis Activ dévoilée ce mois-ci. Avec « Tellement », le bureau interprofessionnel des vins de Bourgogne (BIBV) entend « casser les idées reçues et moderniser leur image » afin de toucher les milléniaux. En plus de mettre en lumière la diversité des appellations bourguignonnes, elle valorise également spécifiquement les vins de Chablis . « Les vins de Chablis ciblent plus spécifiquement les jeunes urbaines amatrices de vin blanc » , précise le communiqué de presse. Cette prise de parole est également l’occasion de présenter porter à la connaissance des consommateurs à travers un QR code les projets menés par l’Interprofession pour répondre aux enjeux environnementaux.
Les différents visuels sur les vins de Bourgogne seront relayés durant quatre vagues bimestrielles jusqu’à juin 2025 par un affichage dans les gares et métros parisiens ainsi que dans les gares bourguignonnes, des insertions presse, le salon Wine Paris et les réseaux sociaux. Pour ce qui est de ceux spécifiques à Chablis, la diffusion se concentrera sur la presse féminine et les supports digitaux avec une campagne de publicité audio pour les podcasts. Deux millions d’euros ont été investis dans cette campagne cofinancée par FranceAgriMer . Elle pourrait être reconduite sur l’exercice 2025-2026.